数字电视分类广告将如何改变传统电视广告市场

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数字电视分类广告将如何改变传统电视广告市场

文章出处:原创网责任编辑:千里马作者:光驰广告人气:-发表时间:2015-01-27 17:06:56

数字电视分类广告对用户而言就是一种服务信息,就是数字电视内容的一部分。分类广告是一种按需广告,表现在三方面:一方面是信息的有用性。分类广告是同用户切身相关的本地信息,是用户购买某种产品或服务的时候需要了解的信息,所以对用户具有价值。其次是使用的主动性。用户一般都是带着自己的需求主动收视相关分类广告信息,这也是分类广告同其他广告的区别,其他广告是一种强迫型广告,经常采取一种干扰的方式,并不一定处在用户期待或者寻找的范围内。别一方面是使用效果的有效性。同数字电视提供的电影产品、音乐产品能够满足用户娱乐需求一样,数字电视广告也是一种可以解决用户实际生活问题的内容。因此,对用户来说,分类广告就不再是广告,而是一种有价值的信息。

分类广告对广告主而言就是一种广告类型。数字电视分类广告不仅仅是一种信息服务,国灰普通的内容产品只是单方面满足且户的需求,只对用户产生功用,而数字电视互动分类广告在满足用户对于服务信息的需求的同时,也能够满足产品或服务供应高的宣传需求,起到沟通生产和消费双方的作用。分类广告对数字电视运营高而言,既是一种服务内容,也是一种广告类型。数字电视运营高可以通过开发分类广告资讯产品,扩大内容的容量,丰富内容的层次,也可以通过用户和广告高那里获得收视收入和广告收入。

数字电视分类广告的传受双方作为广告信息的发布者和消费者的角色并非一成不变的,他们会互相转换。受众也可以通过自助的方式发布信息,成为分类广告内容的来源之一。数字电视和分类广告的结合,推动着数字电视分类广告传播模式的根本性转变进程。数字电视最大的一个变化就是过去电视就观众,但是数字电视时代,有很多的频道出现,其实观众就变成了用户,对频道的选择权从电视台交到了观众的手里。

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